Hoe maak je een sterke categorievisie? Het volgende stappenplan kan je daarbij helpen. Maar wellicht moet je jezelf eerst vragen of je wel een categorievisie nodig hebt.
- Trends & Insights
- (algemene) markttrends
- categorietrends
- consumenteninzichten
- shopperinzichten
Belangrijkste bronnen: trendrapporten, expertkennis, marktonderzoeken, in- en externe databronnen.
- Categorievisie
Een categorievisie laat zien waar de categorie over een aantal jaren kan staan, en hoe fabrikanten dit samen met retailers kunnen realiseren.
- Strategie/Strategische groeidrijvers
Strategische groeidrijvers zijn de strategieën die je als fabrikant samen met de retailer gaat volgen om categoriegroei te bewerkstelligen
- Tactics
De tactics zijn de daadwerkelijke activiteiten die je gaat uitvoeren, geleid door de strategische groeidrijvers. Denk hierbij aan: prijs, promoties, assortiment, innovatie, schap, instore marketing, trade marketing.
- Evaluatie
Uiteraard is het belangrijk regelmatig de tactics en hun bijdrage aan de strategische groeidrijvers te evalueren en aan de hand daarvan bij te sturen.