Categoriearchief: Shopper Research

1+1 >> 3, consumenten èn shoppers tegelijk onderzoeken voor meer resultaat!

Het vakgebied Shopper Marketing heeft een groot deel van zijn groei te danken aan het (verkeerd geïnterpreteerde) inzicht dat consumenten en shoppers niet dezelfde personen zijn. Denk maar aan iemand die voer koopt voor zijn hond. Dûh?  Inderdaad, een hond … Lees verder

Geplaatst in Consumer Research, Insights, Shopper Research, Shoppergedrag | Getagged , , , , , , , , , , | Een reactie plaatsen

Wat zijn de beste KPIs voor de afdeling Shopper Marketing?

Het nieuwe jaar is weer van start, en de komende weken/maanden vertalen FMCG-bedrijven de jaardoelstellingen voor 2018 door naar afdelingsdoelstellingen en individuele KPIs (al dan niet in je Persoonlijke Ontwikkelplan). Voor Shopper Marketeers is dit vaak lastig, omdat er geen … Lees verder

Geplaatst in Jaarplannen, Shopper Marketing, Shopper Marketing organisatie, Shopper Research | Getagged , , , , , , , | Een reactie plaatsen

Drie tips om meer uit je bestaande data te halen

Aan het einde van het jaar zit je altijd met een dilemma: je bent druk bezig met het maken van nieuwe plannen en het overtuigen van handelspartners als aanloop naar de jaargesprekken. Hier zijn data en inzichten voor nodig. Aan … Lees verder

Geplaatst in Shopper Marketing, Shopper Research, Shoppergedrag, Slimme data-analyse | Getagged , , , , , , , , | Een reactie plaatsen

Verslag seminar Connected Shopper Journey

Door de toenemende invloed van mobile en e-commerce is de shopper journey op ingrijpende wijze veranderd. Aankoopbeslissingen zijn complexer geworden en in toenemende mate worden beslissingen al vóór de winkel genomen. Communicatie touch points worden verkooppunten en andersom, want in … Lees verder

Geplaatst in Path to Purchase, Seminar, Shopper Journey, Shopper Marketing, Shopper Research | Getagged , , , , , , , , | Een reactie plaatsen

Het mysterie van de beslisboom

“Om het schap zo goed mogelijk in te richten, moet je weten hoe shoppers beslissingen nemen. Maar…een heel groot deel van die beslissingen vindt onbewust plaats. Toch maken we al jaren schappenplannen op basis van beslisbomen. Klopt dat wel? Hoe … Lees verder

Geplaatst in Decision Tree, Seminar, Shopper Research | Getagged , , , , , , , , , | Een reactie plaatsen

Michelle Adams en de 12 belangrijkste instoreprincipes

Vorige week was ik op het congres Neuro Retail Revolution van NMBSA. Een zaal vol wetenschappers, marktonderzoekers en shoppermarketeers luisterden naar een spervuur aan presentaties. Twee staken er wat mij betreft met kop en schouders bovenuit, die van Michelle Adams … Lees verder

Geplaatst in Neuromarketing, Shopper Marketing, Shopper Research, Shoppergedrag | Getagged , , , , , , , | Een reactie plaatsen

De ROI van Shopper Marketing

De zomer is deze week (eindelijk) begonnen, en dat betekent voor velen van ons niet alleen een vakantie in het vooruitzicht, maar ook drukke dagen vol Powerpoints en meetings om de jaarplannen voor 2014 weer goed op de rit te … Lees verder

Geplaatst in Shopper Marketing, Shopper Research | Getagged , , , | Een reactie plaatsen

Waarom Shopper Marketing makkelijk lijkt, maar moeilijk is.

Deze blog verscheen ook op molblog. Onlangs zei iemand: “Waarom doen we in Nederland zo moeilijk over Shopper Marketing? In Amerika lopen ze al jaren voorop, en de Retail Commission heeft een goede definitie opgesteld*, dus laten we die gewoon … Lees verder

Geplaatst in Insights, Shopper Marketing, Shopper Marketing organisatie, Shopper Research | Getagged , , , | Een reactie plaatsen

Waarom Shopper Insights verzamelen hard werken is

Vaak vraagt een marktonderzoeker of Shopper Marketeer aan me: “Ik wil graag een shopperonderzoek doen, welk bureau raad je me aan?” Mijn antwoord is dan altijd een wedervraag. Zomaar een onderzoek doen, zonder vooraf vastgestelde doelstellingen, vragen of hypotheses leidt … Lees verder

Geplaatst in Insights, Shopper Marketing, Shopper Research, Shoppergedrag | Getagged , , , , | Een reactie plaatsen